Jak Polacy obchodzą walentynki?

Najpopularniejszym sposobem na uczczenie walentynek jest kupienie ukochanej osobie prezentu, co wybiera ponad połowa ankietowanych (56 proc.). Niewiele mniej (51 proc.) wybiera z tej okazji wspólne spędzenie czasu w domu. Wspólne wyjścia na kolacje czy do kina są już zdecydowanie mniej popularne – pierwszą opcję wybiera 19 proc. osób celebrujących walentynki; drugą już tylko – 9 proc.  

Które prezenty na Dzień Zakochanych są na topie?

Wracając do najpopularniejszego sposobu obchodzenia Dnia Zakochanych, czyli prezentów, trzeba podkreślić, że w ubiegłym roku na ich zakup zdecydowało się więcej osób, bo aż 74 proc. Nie zmienia się natomiast lista walentynkowych bestsellerów.

Osoby, które wręczają swojej drugiej połówce upominek, najczęściej decydują się na czekoladki — i w tym i w zeszłym roku zdecydowało się na nie 41 proc. badanych. Na drugim stopniu podium plasują się perfumy – wybierane przez 33 proc. Lokatę numer trzy zajmują kwiaty, na które w tym roku postawiło 23 proc. badanych (w ubiegłym roku 18 proc.). Czwartym pod względem popularności walentynkowym upominkiem jest biżuteria, wskazana w tym roku przez niecałe 12 proc. ankietowanych.

Gdzie po walentynkowe upominki?

Z ankiety twórców aplikacji Moja Gazetka wynika także, że stacjonarne sklepy spożywcze są wciąż tymi, dla których walentynki to dobra okazja na dodatkową sprzedaż. Supermarkety są bowiem tym miejscem, w którym upominki na Dzień Zakochanych są nabywane najczęściej. We wspomnianym badaniu wskazało je aż 43 proc. ankietowanych. Na internet stawia 28 proc., na sklepy specjalistyczne – 20 proc.

Dzień Zakochanych jest też ważną datą w kalendarzu dla drogerii, bo ponad 18 proc. Polaków wskazuje je jako miejsce, gdzie zazwyczaj kupują walentynkowe upominki. 12 proc. badanych mówi, że takim miejscem jest dla nich cukiernia, 6 proc., że jubiler. Niecałe 2 proc. najczęściej udaje się po prezent z tej okazji do księgarni.  

Zdaniem dr. Nikodema Sarny z Proxi.cloud, takie różnice "mogą być wynikiem nieco innej dynamiki konsumpcji oraz sytuacji gospodarczej na rynkach lokalnych, ale też bardziej prozaicznych wydarzeń, jak na przykład remonty okolic galerii lub infrastruktury dworcowej, przy której często zlokalizowane są takie obiekty". - Do tego zauważamy, że część tych wahnięć jest bardzo niewielka. I może to być efektem zupełnie przypadkowej fluktuacji ruchu, którą trudno potraktować jako rezultat konkretnego zjawiska bądź zdarzenia - tłumaczy Sarna.

W skali całego kraju ruch w galeriach handlowych w minionym roku spadł o 1,5 proc., co autorzy raportu określają mianem "niewielkiego spadku". Zdaniem ekspertów Proxi.cloud "nie należy szukać bezpośrednich przyczyn, które mogłyby jednoznacznie wpłynąć na takie zjawisko". - Najważniejsze jest to, że na przestrzeni całego roku galerie i centra handlowe ani nie zyskały, ani nie straciły. Moim zdaniem, biorąc pod uwagę rozwój informatyzacji i poszerzanie ofert sklepów internetowych, a także Mundial 2022, który mógł zwiększyć ruch ze względu na strefę kibica, brak znaczącego spadku w długim okresie jest dobrą informacją dla biznesu - uważa Miłosz Sojka z Proxi.cloud, współautor raportu.

Jak zmieniła się liczba klientów w centrach handlowych?

Ruch w galeriach to jedno, a czym innym jest liczba klientów tych obiektów. Ta, jak wynika z raportu, spadła w 2023 r. zaledwie o 0,1 proc. – Zważywszy na to, że w analizach obejmujących końcówkę 2023 roku widać było wyraźne spadki, tendencja zniżkowa w ujęciu całorocznym nie powoduje zdziwienia. Do pewnego stopnia można było się jej spodziewać, choć sama wielkość oczekiwanych spadków była dość niepewna - uważa Sarna.

Według Proxi.cloud, najwięcej klientów przybyło w Warszawie (4,5 proc.), Łodzi (blisko 3 proc.), Bydgoszczy (prawie 2 proc.), Lublinie (niespełna 1 proc.) oraz Szczecinie (0,4 proc.). Natomiast najgłębsze spadki zanotowano we Wrocławiu (prawie -9 proc.). Zmniejszyła się także liczba klientów galerii w Poznaniu (prawie -2 proc.), Krakowie (blisko -2 proc.), Białymstoku (niemal -1 proc.), jak również Trójmieście (-0,4 proc.).

– Podobnie jak w przypadku liczby wizyt, trudno wskazać, z czego konkretnie wynikają takie zmiany i na ile są one istotne dla tego typu obiektów. Jeśli np. spadek był rezultatem remontu części galerii czy centrum handlowego, wówczas można podejrzewać, że po jego zakończeniu nastąpi odbicie. Jeżeli jednak jest to wypadkowa lokalnej dynamiki konsumpcji lub gorszej kondycji gospodarki w regionie, to można podejrzewać, że tendencja zniżkowa jeszcze przez jakiś czas się utrzyma, a być może nawet jeszcze pogłębi – prognozuje Sarna.

Ile czasu klienci spędzają na zakupach w galeriach?

Z raportu dowiadujemy się też, że w minionym roku średni czas trwania wizyty w galerii handlowej wyniósł 42 minuty 55 sekund. To o 11 sekund dłużej niż w 2022 roku. Dane z 2023 r. z poszczególnych miast pokazują, że najwyższy wynik ma Łódź (53:50, rok wcześniej – 53:56), a najniższy – Trójmiasto (37:14, rok wcześniej – 37:06).

– 11 sekund to różnica pozwalająca co najwyżej zawiązać buty, więc można stwierdzić, że konsumenci nie zmienili swoich zachowań odnośnie przebywania w galeriach. Na długość średniego czasu pobytu w placówce mogą mieć wpływ takie czynniki, jak ilość pięter, rozpiętość galerii, liczba sieci wielkopowierzchniowych, kin lub oferta gastronomiczna wewnątrz. Zatem porównywanie wyników poszczególnych miast jest niemiarodajne. Najważniejszy wniosek w tym przypadku jest taki, że klienci co do zasady spędzają tyle samo czasu w galeriach co wcześniej – komentuje Sojka.

Według Proxi.cloud, w 2023 r. średnia liczba wizyt w galeriach i centrach handlowych w przeliczeniu na jednego shoppera wyniosła prawie 33, a rok wcześniej – ponad 33. Natomiast w ubiegłym roku liczba odwiedzonych obiektów przypadająca na osobę przekroczyła 6, podobnie jak w 2022 r., jednak była o 0,5 wizyty mniejsza niż poprzednio.

– Na pierwszy rzut oka ponad 30 wizyt w roku może wydawać się dużą liczbą. Należy jednak pamiętać, że Polacy chodzą do galerii i centrów handlowych w różnych celach – zarówno zakupowych, jak i rozrywkowych. Jeżeli wyruszają z konkretną listą zakupów, to nierzadko zdarza się tak, że są zmuszeni odwiedzić kilka obiektów, aby w pełni zrealizować swoje cele. Zatem odnotowane liczby nie są zaskakujące, a nieznaczne zmiany średnich wartości ponownie sugerują, że trudno zmienić nawyki konsumentów w długim okresie – zaznacza Sojka.

CZYTAJ TAKŻE: Ile galerii i parków handlowych powstało w 2023 r. w Polsce? Ile obiektów zmodernizowano?

I dodaje: - 2023 rok jak i lata kolejne to czas wyzwań. Inaczej spędzamy czas, inaczej pracujemy, co innego jest dla nas ważne. Dyskusje o przyszłości planety coraz częściej przekładają się na wstrzemięźliwość w konsumpcji. Promowane są trendy minimalistyczne, od makijażu po zakupy ubrań czy butów. Marki wprowadzają do obiegu używaną odzież i inwestują potężne środki na obniżenie uciążliwości ekologicznej działalność.

Autorzy badania wskazują, iż wszystkie rodzaje galerii handlowych odnotowały w 2023 roku wzrosty. Największy, sięgający 3,8 proc. (11,5 proc. like-for-like) wzrost liczby odwiedzających osiągnęły małe centra handlowe (5 000 do 19 999 mkw. pow. najmu), najmniejszy natomiast galerie średniej wielkości (20 000 – 39 999 mkw pow. najmu). Te z trudem utrzymały wyniki lepsze od ubiegłorocznych, o czym świadczy 1,4 proc. wzrost rok do roku (9,1 proc. like-for-like).

Według Retail Institute, duże galerie handlowe (o powierzchni powyżej 40 000 mkw.) zamknęły ubiegły rok ze wzrostem liczby odwiedzających rzędu 2,9 proc. W ujęciu like-for-like wzrost wyniósł 10,3 proc.

CZYTAJ TAKŻE: Na kolejne duże centra handlowe w Polsce trzeba będzie długo poczekać. Ruszą nie wcześniej niż po 2026 roku