Zysk netto Heinekena niższy o 400 mln euro

Mimo wzrostu sprzedaży w ujęciu wartościowym, wolumeny spadły o 4,7 proc., do wartości 242,6 mln hektolitrów. Mimo wdrożenia programu oszczędnościowego, który przełożył się na obniżkę kosztów rzędu 800 mln euro, zysk netto spadł z 2,7 mld euro w 2022 r. do 2,3 mld euro w 2023 r.

Firma borykała się w minionym roku z problemami na kilku kluczowych rynkach. W Wietnamie sprzedaż spadła o 20 proc. w związku z problemami makroekonomicznymi – kraj nadal podnosi się po pandemii. Z kolei w Nigerii sprzedaż spadła o 10 proc. ponieważ rząd zdecydował się wycofać stare banknoty z obiegu.

Biznes w Rosji sprzedany z 1 euro

Z kolei obecność w Rosji uderzyła w wizerunek firmy, na skutek czego Heineken podjął decyzję o wycofaniu się z tego rynku. W sierpniu ubiegłego roku holenderski gigant piwowarski sprzedał swój rosyjski oddział lokalnej firmie Arnest Group, producentowi opakowań i kosmetyków. Cena przejęcia to… 1 euro. Warunkiem transakcji było zobowiązanie kupującego do spłaty zaległego długu korporacyjnego w wysokości 100 milionów i zagwarantowanie zatrudnienia przez trzy lata 1800 pracownikom.

Heineken oszacował, że sprzedaż rosyjskich aktywów oznacza stratę 300 milionów euro.

Dalsze cięcie kosztów i zwiększenie wolumenów

Firma zamierza zwiększyć w tym roku wolumeny sprzedaży dzięki inwestycjom w promocję swoich marek i utworzeniu nowych kanałów sprzedaży, w tym online. Obecnie koszty nie rosną już tak szybko, jak w minionym roku, nie będzie zatem konieczności znacznego podnoszenia cen. Koncern zamierza ponadto wdrożyć kolejny program oszczędnościowy o wartości ok. 500 mln euro.

Za spadek odpowiadają przede wszystkim piwa bezalkoholowe. O ile wolumenowa sprzedaż produktów bez procentów praktycznie się nie zmieniła (spadek o 0,4 mln litrów), to w przypadku napojów alkoholowych sprzedaż była niższa o 212,5 mln litrów.

Piwa smakowe nie smakuję konsumentom

Największy spadek zanotowały alkoholowe piwa smakowe oraz mixy. Woluemnowo spadły o 17,3 proc., a wartościowo o 2.4 proc. Z kolei wolumen sprzedaż lagerów praktycznie się nie zmienił, ale wartościowo segment urósł o 9,2 proc., co było efektem wzrostu cen. W przypadku alkoholowych specjalności wolumen również praktycznie nie drgnął, ale wartość spadła o 3,2 proc. Podobnie, jak w poprzednich latach utrzymywał się spadek sprzedaży mocnych lagerów. W zeszłym roku spadły one wolumenowo o 9,8 proc., ale urosły wartościowo o 4,6 proc.

Dane NielsenIQ zaprezentowane podczas konferencji ZPPP Browary Polskie pokazują również, że najmocniej traciły wolumenowo najtańsze piwa z segmentu economy oraz najdroższe top i ultra premium.

Wolumenowe spadki to z jednej strony efekt trendów – polscy konsumenci spożywają coraz mniej alkoholu – ale również cen. Średnio piwo podrożało w zeszłym roku o złotówkę, czyli o 15,2 proc (z 6,57 do 7,57 zł).

Piwo bezalkoholowe trzyma się mocno

Dane pokazują również, że nie zmieniły się udziały wartościowe marek własnych piwa i nadal wynosiły one w 202 roku ok. 2 proc., co świadczy o silnym przywiązaniu konsumentów do marek, nawet w czasach, gdy mogą być one droższe od wyrobów private labels. O 1,4 pp. spadła również sprzedaż piwa w sklepach małoformatowych (do poziomu 65,2 proc.). W przeciwieństwie do całości koszyka spożywczego, gdzie proporcje są dokładnie odwrotne, 2/3 sprzedaży wartościowej piwa generują nadal małe sklepy.

Piwo bezalkoholowe utrzymało wolumen sprzedaży i urosło wartościowo o 157 mln zł. W 2023 roku rynek ten był wart 1,48 mld złotych przy wartości całego rynku piwa na poziomie 22,8 mld zł w zeszłym roku, co daje udziały na poziomie 6,5 proc.

Co ciekawe, w samej kategorii piwa bezalkoholowego wolumenowo w zeszłym roku minimalnie straciły lagery smakowe (1,2 proc.) oraz lagery (2,7 proc.), ale aż o 6,5 proc. urosła sprzedaż najmniejszego segmentu, czyli bezalkoholowych specjalności.

Jacob Aarup-Andersen, prezes Grupy Carlsberg stwierdził wtedy, że jego biznes „został skradziony”.

W momencie przejmowania aktywów Baltiki przez państwo rosyjskie firma podpisała z Carlsbergiem umowę o przekazaniu praw do znaków towarowych za granicą, co jednak stało się już bez udziału nowo mianowanego wtedy prezesa firmy Taimuraza Bollojewa.

Będąca pod kontrolą Moskwy Baltika zwrócił się do sądu arbitrażowego w Petersburgu o ogłoszeniu jako nieważnej umowy licencyjnej, która dała Carlsbergowi prawa do sprzedaży produktów Baltika w Kazachstanie, Uzbekistanie, Kirgistanie, Ukrainie, Tadżykistanie, Mongoliizie i Turkmenistanie.

Szczegółów rozstrzygnięcia nie podano ze względu na tajemnicę handlową, ale wiadomo, że roszczenia Baltiki zostały w pełni zrealizowane.

Portal przypomina również, że Carlsberg zgodził się sprzedać swój rosyjski biznes mniej niż miesiąc przed konfiskatą Baltiki, a cała sprawa podkreśla trudności, z jakimi borykają się zachodnie firmy, próbując wydobyć fundusze z Rosji, gdy porzucają swoje aktywa po inwazji Moskwy na Ukrainę.

Rosyjski sąd orzekł też w grudniu, że Baltika może nadal używać marek Carlsberg w Rosji, mimo że Carlsberg cofnął jej licencję.